Die Wintersaison ist zu Ende, die Weichen für den Sommer sind gestellt: Nach der Alpinen Ski-Weltmeisterschaft im vergangenen Februar stehen im SalzburgerLand auch im Sommer einige hochkarätige Top-Sportveranstaltungen mit weltweiter Strahlkraft an. Diese sind gerade für das Image in internationalen Märkten von Bedeutung – und verstärken damit den Trend zur Internationalisierung im heimischen Tourismus. In wenigen Wochen steigt das große Comeback der Golf DP World Tour im SalzburgerLand – und im Sommer kommt Fußball-Superstar Cristiano Ronaldo!
Vor gut einer Woche, am 30. April 2025, endete die touristische Wintersaison im SalzburgerLand. Auch wenn die abschließenden Zahlen für April noch ein paar Tage auf sich warten lassen, zogen die Verantwortlichen am Donnerstag im Rahmen eines Medientermins der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) eine erste Bilanz – und die fiel durchaus positiv, wenn auch nicht ungetrübt aus: Einem richtig starken Saisonbeginn von November bis Jänner folgte eine herausfordernde zweite Winterhälfte.
Knappes Minus in der Zwischenbilanz – auch wegen Schaltjahr
Am Ende stehen von November bis März 14,3 Millionen Nächtigungen und ein knappes Minus von 2,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. „Wobei man auch einberechnen muss, dass das Jahr 2024 ein Schaltjahr war und somit im Februar-Vergleich ein ganzer Tag fehlt. Das klingt vielleicht nicht viel, bedeutet in absoluten Zahlen aber rund 150.000 Nächtigungen weniger und somit macht allein dieser Tag gut ein Prozent in der Abrechnung aus“, erklärt der Salzburger Landeshauptmann-Stellvertreter und Tourismusreferent Stefan Schnöll.
Späte Faschingsferien im wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland (statt wie im vergangenen Jahr im Februar fiel der Faschingsdienstag diesmal in den März) und vor allem der späte Ostertermin weit im April zeigten ebenfalls ihre Auswirkungen. Zudem gab es in einigen großen Regionen der Niederlande Verschiebungen bei den Frühlingsferien. „Fallen die Ferien in den Hochwinter, ist die Lust auf Skiurlaub groß. Im März und April lässt das naturgemäß etwas nach“, sagt Schnöll, der aber festhält: „Trotz manch niederschlagsarmer Wochen in diesem Winter haben unsere Seilbahnbetriebe einmal mehr ihre herausragende Qualität bewiesen und für unsere Gäste sowie die Salzburgerinnen und Salzburger einen erstklassigen Skibetrieb bis weit in den April hinein möglich gemacht.“
Internationale Gäste: Wer schon wieder da ist und wer wieder kommt
Was auffällt: Die Gästestruktur im Salzburger Tourismus wird wieder deutlich internationaler, mehr als 80 Prozent der Gesamtnächtigungen kommen von Gästen aus dem Ausland. Die Nachwirkungen der Corona-Krise gehören somit langsam, aber sicher der Vergangenheit an. Das trifft auch auf Fernmärkte wie die USA zu: 410.000 Nächtigungen von Gästen aus den Vereinigten Staaten im Tourismusjahr 2023/24 sind sogar mehr (+3,3 Prozent) als noch vor der Pandemie. Ebenso genießen Gäste aus Großbritannien (830.000 Nächtigungen / +2,6 Prozent) die Vorzüge eines Urlaubs im SalzburgerLand wieder in vollen Zügen. Bereits etwas länger im positiven Trend liegen fremdsprachige Herkunftsmärkte im europäischen Nahraum: darunter die Niederlande (2,8 Mio. / +9,6%) oder die osteuropäischen Länder Tschechien (1,1 Mio. / +11,4 %), Polen (473.000 / +15,6 %) und Ungarn (351.000 / +2,5%)*.
Der wichtigste Auslandsmarkt für den Tourismus im SalzburgerLand ist und bleibt mit einem Anteil von mehr als 40 Prozent an den Gesamtnächtigungen freilich Deutschland (12,1 Mio. / +0,4 %).
Asiatische Märkte: Erholung bis Ende des Jahres erwartet
Großes Wachstums-Potenzial haben nach wie vor die asiatischen Länder: Südkorea liegt mit rund 100.000 Nächtigungen bei 60 Prozent, China (73.000) und Japan (25.000) gar erst bei rund 35 Prozent des Vor-Corona-Niveaus. Der Hauptgrund für die bisher noch träge Entwicklung sind noch fehlende Flugangebote aus den genannten Ländern. „Expertinnen und Experten prognostizieren aber bis Ende des Jahres wieder eine weitgehende Normalisierung und damit erwarten wir auch hier eine Steigerung. Zudem bietet uns die EXPO in Osaka eine hervorragende Plattform, um unser in den asiatischen Märkten so beliebtes Kultur-Angebot ins internationale Schaufenster zu stellen“, sagt Landeshauptmann-Stv. Schnöll.
Anm.: Alle Zahlen beziehen sich auf das Tourismusjahr 2023/24 im Vergleich zum „Vor-Corona-Jahr“ 2018/19. Tourismusjahre werden vom Beginn der Wintersaison im November bis zum Ende der Sommersaison im Oktober des Folgejahres gezählt.
Studie prognostiziert erfolgreiche Sommersaison
Die gute Stimmung in den Salzburger Tourismusregionen verstärkt eine aktuelle Studie der Österreich Werbung: Demnach ist die Reiselust in den europäischen Ländern trotz weltweit schwieriger Rahmenbedingungen durch Inflation und multiplen Krisen ungebrochen. „Die Tourismuswirtschaft ist in herausfordernden Zeiten eine der Konstanten, die Menschen wollen sich das Reisen nach wie vor leisten. Urlaub ist sozusagen von einem Luxusgut zu einem Grundbedürfnis geworden, und das spüren wir in der Nachfrage“, sagt Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG). Aus den zehn befragten Ländern rechnet die Studie mit einem Anstieg um eine Million Gäste in ganz Österreich. 80 Prozent der Befragten wollen gleich viel oder mehr ausgeben, nur 14 Prozent planen weniger Ausgaben in ihrem Urlaub als im vergangenen Jahr.
Geliebt in aller Welt: 60 Jahre „The Sound of Music“
Die wichtigsten Gründe für einen Urlaub im SalzburgerLand sind dabei nach wie vor Aktivitäten in der alpinen Landschaft wie Wandern, Radfahren und Baden in den erfrischenden Seen. Dies in Kombination mit den Kulturangeboten von Weltformat macht den Aufenthalt in Stadt und Land Salzburg wirklich einzigartig. „Die Salzburger Festspiele und Wolfgang Amadeus Mozart prägen unser Image“, weiß Bauernberger. „Und dann ist da noch ein Thema, für das wir auf der ganzen Welt und vor allem in Fernmärkten wie den USA, Asien oder auch Australien geliebt werden: Der Filmklassiker ‚The Sound of Music‘, der in diesem Jahr 60-jähriges Jubiläum feiert.“
The Hills are (still) alive: SalzburgerLand-Kampagne in Fernmärkten
Die Verfilmung der Geschichte der Familie Trapp zieht jährlich mehr als 300.000 Gäste aus aller Welt ins SalzburgerLand, um die Originalschauplätze des Filmklassikers zu besuchen. Seit seiner Premiere am 2. März 1965 in New York haben den Film mehr als eine Milliarde Menschen weltweit gesehen. Das Jubiläum wurde daher zum Anlass genommen, um neue Reiseanreize rund um das Thema zu schaffen und bestehende Angebote zeitgemäß zu überarbeiten: Mit Sonder-Ausstellungen, Musical-Aufführungen, Touren durch Stadt und Land und vielem mehr. „Die große Jubiläumswoche im Oktober bildet den strahlenden Höhepunkt aller Aktivitäten“, so Bauernberger.
Die SLTG flankiert die Aktivitäten rund um das Jubiläum mit einer Kampagne, die gezielt in Fernmärkten ausgestrahlt wird. Das passende Kampagnen-Motto: „The Hills are (still) alive!“ Highlight ist u.a. ein emotionales Video, das mit Nicholas Hammond – der gebürtige Australier spielte das damals 14-jährige Filmkind Friedrich von Trapp – produziert wurde und noch nie veröffentlichtes Behind-the-Scenes-Material von den Dreharbeiten zeigt.
Sound of Music Tour: Lieder verbinden Menschen aller Kulturen
Ein Fixstern für Besucherinnen und Besucher im SalzburgerLand ist die Original Sound of Music Tour, die bereits seit 1967 Generationen begeistert. Der Anbieter Salzburg Panorama Tours (vormals Kleinbusse Mirabellplatz) war schon 1964 mit seinen Fahrzeugen bei den Dreharbeiten im Einsatz und ist somit ein echter Begleiter der ersten Stunde, wie der Geschäftsführer Stefan Herzl berichtet: „Ab1967 kamen die ersten Gäste aus den USA und buchten die Kleinbusse für eine private Sound of Music Tour. Seit Anfang der 70er-Jahre bieten wir unsere Tour zwei Mal täglich an.“
„Es ist wirklich bewegend, mit welcher Leidenschaft die Leute dabei sind. Egal ob aus den USA, Asien oder Großbritannien – viele unserer Gäste kennen jede Zeile der Lieder auswendig und singen sie gemeinsam an den Originalschauplätzen.“ Angeboten werden neben den klassischen Touren mittlerweile auch verstärkt Pakete an weniger bekannte Orte im SalzburgerLand und dem benachbarten Bayern. „Und auch private Touren haben wir im Programm, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind“, so Herzl.
Internationale Top-Sportevents stärken Destinations-Image
Nach der überaus erfolgreichen Alpinen Ski-WM im Februar stellen auch im Sommer immer mehr Top-Sportevents die Aktivitäten und das Urlaubsangebot im SalzburgerLand in die internationale Auslage. Bereits bewährt hat sich der UCI Mountainbike Weltcup in Saalfelden Leogang, der heuer von 5. bis 8. Juni stattfindet. Noch etwas früher wird das SalzburgerLand zum Mittelpunkt der internationalen Golfwelt: Erstmals seit 1990 macht die renommierte DP World Tour (ehem. European Tour) wieder Station im SalzburgerLand. Vom 29. Mai bis 1. Juni 2025 steigen die Austrian Alpine Open im Golfclub Gut Altentann.
Millionenpublikum in mehr als 160 Ländern
„Golf ist ein Weltsport, der von 60 Millionen Menschen rund um den Globus gespielt wird“, unterstreicht SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger die strategische Bedeutung des Turniers für den Tourismus. „Allein mit den TV-Übertragungen erreichen wir ein Millionenpublikum in mehr als 160 Ländern und können so das SalzburgerLand mit seinem gesamten Sommerangebot als perfekt als Premium-Destination in den Alpen transportieren.“
Top-Teilnehmerfeld begeistert im GC Gut Altentann
Das Publikum erwartet ein hochklassiger Showdown einiger der aktuell erfolgreichsten Golfer auf der Tour. „Fix gemeldet hat u.a. Europas Ryder-Cup-Kapitän Luke Donald. Und mit dem Italiener Edoardo Molinari konnten wir erst diese Woche einen weiteren großen Namen präsentieren“, freut sich der Event-Organisator und CEO der eImotion Sports Group, Edwin Weindorfer. Von den heimischen Golf-Größen mit dabei sind u.a. Bernd Wiesberger, Matthias Schwab und Maximilian Steinlechner.
Regionale Note im internationalen Konzert der Großen
Die Vorbereitungen im Golfclub Gut Altentann mit dem ersten von Jack Nicklaus designten Signature Course in Europa laufen bereits auf Hochtouren, wie auch der Präsident des Salzburger Golfverbandes und Clubmanager von Gut Altentann, Karl Czernin, bestätigt: „Die Bedingungen werden den Weltklasse-Spielern absolut gerecht, der Platz wird sich von seiner besten Seite zeigen. Hierfür sind wir derzeit auch täglich in engem Austausch mit dem Head-Greenkeeper der DP World Tour, Graeme MacNiven.“
So groß die weltweite Strahlkraft ist, so wichtig ist den Verantwortlichen im SalzburgerLand aber auch eine regionale Note, die solche Events im internationalen Vergleich erst wirklich einzigartig machen. So hat man sich beispielsweise für das Siegergeschenk etwas Besonderes einfallen lassen: Als Pendant zum legendären Green Jacket, das die Gewinner beim wohl berühmtesten Golfturnier der Welt, dem Masters im amerikanischen Augusta, bekommen, wird es für den Sieger der Austrian Alpine Open eine echte Salzburger Lederhose geben – handgefertigt von Monika Wimmer, Geschäftsführerin von Wimmer schneidert in Schleedorf im Salzburger Seenland.
>> Infos & Tickets: Austrian Alpine Open presented by SalzburgerLand
CR7 kommt! Top-Fußballstars trainieren im SalzburgerLand
Ausgezeichnete Bedingungen finden im Sommer auch die Spitzenteams des internationalen Fußballs vor. Auch heuer wieder wird das SalzburgerLand für einige Wochen zu einem Treffpunkt der Weltstars, wenn die Klubs ihre Trainingslager in den Salzburger Bergen aufschlagen. Die Sensation: Mit Cristiano Ronaldo kommt einer der größten und erfolgreichsten Kicker aller Zeiten! Von 20. Bis 30. Juli gastiert er mit seinem Klub Al-Nassr aus Saudi-Arabien im Gut Brandlhof in Saalfelden. Ebenfalls im Kader ist der ehemalige Star von Salzburg, Liverpool und Bayern München, Sadio Mané.
„Die Bedingungen im SalzburgerLand sind erstklassig. Die Mannschaften genießen das angenehme alpine Klima und die ausgezeichnete Qualität der Hotelbetriebe in Kombination mit den Trainingsmöglichkeiten“, sagt Daniel Fischer, Senior Director Football bei onside sports, dem führenden Veranstalter von Trainingslagern im SalzburgerLand. „Insgesamt sind bereits 20 Klubs fix, einige weitere werden wir in den nächsten Tagen noch fixieren können.“ Beim Medientermin am Donnerstag konnte er auch bereits weitere Teams bestätigen, die im Sommer ins SalzburgerLand kommen: darunter Borussia Dortmund (Saalfelden), FC St. Pauli (Flachau) und Hannover 96 aus Deutschland, OGC Nizza aus Frankreich (Anif; mit einem Testspiel in Grödig gegen Feyenoord Rotterdam) und der polnische Top-Klub Legia Warschau.
